Kampania adwords będąca internetową formą reklamy wykorzystuje efektywne sposoby dotarcia do jak największej liczby odbiorców jakimi są osoby odwiedzające sieć internetową. Bezpośrednia formą kontaktu z odbiorcą w Internecie może być e mail marketing. Dzięki skorzystaniu z poczty internetowej której właścicielami jest znaczna większość użytkowników sieci ma możliwość bezpośredniego dotarcia do odbiorców reklamy. E mail marketing ma za zadanie zapoznanie odbiorców poczty internetowej z produktem lub usługą promowanej firmy, którzy w przyszłości mogą stać się jej ewentualnym klientami. Innymi metodami skutecznej reklamy internetowej jest pozycjonowanie stron a także linki sponsorowane.

Ich użycie ma na celu tak umiejscowić adres portalu WWW by pojawił się na czołowych miejscach listy która wyświetla wyszukiwarka internetowa. Internauta szukając potrzebnych informacji określa określonymi słowami kluczowymii ch charakter, a wyszukiwarka w odpowiedzi wyświetla mu te portale WWW, które te frazy zawierają w nazwie a oraz w treści. Ze względu na bardzo dużą ilość wskazanych propozycji lokata na liście ma zasadnicze znaczenie, czy strona zostanie otwierana przez użytkownika sieci.