Reklamy AdWords, wykorzystywane do promowania określonych portali w sieci internetowej mają za podstawowe zadanie znacznie odpowiednio liczbę odsłon wskazanych stron WWW. Specjaliści w tej dziedzinie stosują różne metody by uzyskać oczekiwane przez firmę zlecającą rezultaty. Reklamy AdWords bazują głównie na optymalizacji stron internetowych oraz linkach sponsorowanych. Optymalizacja polega na ulokowaniu adresu reklamowanej strony na odpowiednio wysokim miejscu listy wynikowej, jaką wskaże wyszukiwarka internetowa po wpisaniu przez użytkownika sieci odpowiednich fraz.

Wysoka pozycja na liście daje gwarancję, że użytkownik sieci na pewno natrafi na reklamowaną stronę. Zbyt daleka lokata na wybranej przez wyszukiwarkę pozycji zmniejsza szansę na regularną odsłonę strony WWW. Odpowiednie pozycjonowanie sklepów internetowych zapewniają właścicielom tego rodzaju witryn oczekiwany ruch na ich stronach internetowych. Duża ilość odwiedzin przez internautów może sprawić, że wśród nich znajdują się potencjalni kupcy zainteresowani zakupem polecanych przez sklep internetowy produktów.