Odkąd Internet stał się łatwy w dostępie dla ogromnej ilości swoich użytkowników reklama trafiła na jego strony. Tak rozpoczęła się nowa era dla metod promocji różnego rodzaju usług, produktów czy wzmocnienia wizerunku firmowego lub rozpowszechnienia określonej marki. Główną rolę odgrywa w niej e marketing. Do jego narzędzi należy określony rodzaj reklamy. Może to być promocja banerowa, e mail marketing, reklama interaktywna, optymalizacja stron, blok marketing i wiele innych. Efektywną z form jaką wykorzystuje e marketing jest tak zwana reklama kontekstowa. Polega ona na promowaniu polecanych produktów przy wykorzystaniu ogólnie dostępnych usług internetowych.

Reklama kontekstowa często pojawia się na stronach WWW, czatach, forach dyskusyjnych a także rożnych rodzajach komunikatorów takich jak GaduGadu czy Facebook. Występuje w formie tak zwanych linków sponsorowanych lub pod postacią reklamy jawnej. Linki sponsorowane wyświetlają się najczęściej obok listy wyników wskazanej przy użyciu wyszukiwarki na podstawie określonych przez internautę słów kluczowych. Jawna reklama to różnego rodzaju formy tekstowe animacje a także grafiki, odsyłające do wejścia na promowane strony, które zlokalizowane są obok treści jaką zawiera portal internetowy.