Najlepsze slogany reklamowe to te, które są oparte na utartych schematach myślowych, powiedzeniach, które funkcjonują w naszym zwykłym życiu, a dzięki temu można je łatwo zapamiętać i skojarzyć z produktem. Przy produkowaniu sloganów reklamowych obowiązują zwykłe zasady. Po pierwsze nie mogą one być zbyt długie, ponieważ dość ciężko jest zapamiętać na przykład zdanie niejednokrotnie złożone. Stąd także bardzo często spotykane slogany reklamowe składają się z równoważników zdań. Slogany reklamowe powinny odwoływać się to wzorów, schematów utartych w mojej podświadomości, takich którymi posługujemy się codziennymi. Dlatego w większości przypadków slogany reklamowe budowane są na podstawie znanych powiedzeń, utartych związków frazeologicznych. Najbardziej skuteczne slogany reklamowe są czytelne dla wielu odbiorów, a jednocześnie z łatwością uderzają w gusta kontrahentów z grupy targetowej. Dobre slogany reklamowe stają się wizytówką firmy na lata, pomagają odświeżyć jej wizerunek i umocnić jej markę na rynku. Slogany reklamowe powinny być konstruowane w taki sposób, aby komunikować nabywcom to, co jest najbardziej istotne w naszych produktach i usługach .Powinny podkreślać unikalność marki, jasno wskazywać na to, co wyróżnia ją spośród towarów konkurencji.